Die Kampagne be Berlin kann als Beispiel für die Einbeziehung einer großen Anzahl von Menschen nach Vorbild der Idee der Weisheit der Massen (wisdom of the masses) gelten.
Die Hauptstadtkampagne be Berlin wurde vom Berliner Senat im Frühjahr 2008 ins Leben gerufen. Mit der Organisation der Kampagne hat die Senatskanzlei die Marketinggesellschaft Berlin Partner GmbH beauftragt. Die Kampagne ist langfristig angelegt und folgt einer klaren Systematik: 2008 wendet sie sich vor allem an die Bürgerinnen und Bürger dieser Stadt, ab 2009 dann auch an ein nationales und internationales Publikum. Finanziert wird be Berlin vom Berliner Senat und durch Partner aus der Berliner Wirtschaft.
Wer kann mitmachen?
Herzstück der ersten Kampagnenphase sind persönliche Geschichten. Jeder kann auf der Website www.sei.berlin.de schreiben, wie er Berlin im Kleinen verändert hat, und begleitend Fotos und Videos ins Netz stellen. Hunderte von Menschen haben dies in den ersten Monaten bereits getan. Ein toller Erfolg und ein beeindruckendes Ergebnis. Weitere Aktionen werden folgen. Eine der ersten war der Wettbewerb „Deine Botschaft für Berlin!“ Aus über 2.000 Einsendungen ging die 17-jährige Schülerin Klara Martens aus Hohen Neuendorf als Siegerin hervor. Ihr Dreiklang lautet „sei einzigartig, sei vielfältig, sei berlin“. Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit beglückwünschte die Gewinnerin Anfang Juli vor dem Berliner Rathaus.
Elemente der Kampagne
Die rote Sprechblase von be Berlin ist in unserer Stadt mittlerweile ein vertrauter Anblick. Als zentrales visuelles Element der Kampagne ist sie überall dort zu finden, wo be Berlin in Erscheinung tritt: auf Plakaten, Broschüren, Aufklebern oder T-Shirts. Die Sprechblase bildet den Rahmen für den beliebten „Dreiklang“ und symbolisiert gleich zwei Dinge: die Kommunikation (der Kampagnenbotschafter) nach innen und die Wirkung dieser Botschaften nach außen.
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