Kultur ist gekennzeichnet durch Wandel und Kontinuität. Veränderungen in Technik, Politik, Zeitgeschichte und Wissenschaft bewirken die Transformation der sozialen Umwelt des Menschen. Damit verändern sich Lebensgefühl, Prioritäten, Ansichten, Einstellungen, Wünsche und Bedürfnisse. Sozialer Wandel vollzieht sich aber nur, wenn Wertewandel und wirtschaftliche Notwendigkeit gleichzeitig vorhanden sind. In diesem Abschnitt behandeln wir soziologisch die Geschichte des Konsums und zeigen damit auf, wie Veränderungen der äußeren und inneren Umwelt des Menschen zu Einstellungs- und letztendlich Handlungsveränderungen führen. In diesem Themenbereich verweisen wir also auf historische und aktuelle Geschehnisse. Dabei handelt es sich um folgende Erscheinungen des Wandels: Urbanisierung, Asiatisierung, Globalisierung, ökologische Veränderungen, Gender, Moral und Ethik, Demographie und Technik. Diese Begriffe subsumieren die signifikanten Veränderungen einer Gesellschaft im Umbruch und die Konsequenzen einer massenhaften Herausbildung von Konsumentenlagen.

Wir inkludieren gesellschaftliche Veränderungen in einer philosophischen und vorausschauenden Weise, um die Vermarktung von Produkten voranzutreiben und Marke, Produkt und Service mehr Relevanz und Tiefe zu geben.