Seminarreihe KONSUMKULTUR

Man kann Werke schließen. Oder neue Kunden finden.
Wohin des Weges? Die Moralisierung der Welt und deren Folgen für Konsumenten und Unternehmen.

Um neue Märkte und Chancen zu erkennen, setzen sich immer mehr Menschen intensiv mit den Veränderungen der Welt auseinander. Die Veränderungen in Technik, Politik, Zeitgeschichte und Wissenschaft führen zur Transformation der sozialen Umwelt des Menschen, die gekennzeichnet ist von Erosions- und Evolutionsprozessen vorgegebener Lebensformen, dem Zusammenbruch von Orientierungsrahmen und Leitbildern sowie neuen globalen ökologischen und ökonomischen Gefährdungen.

In dieser Gemengelage entstehen seit Mitte der 1990er Jahre verhaltens- und stilbildende Konsummuster, die mit der sozialen Schicht der kulturell Kreativen assoziiert werden. Der "Lifestyle of Health and Sustainability" (LOHAS), der derzeit zumeist unverstanden polarisierend und polemisch durch die Medien wandert, ist ein Ausdruck des Wandels von Gesellschaften, in denen die Kreativität gegenüber der Produktivität an Bedeutung gewinnt. Diese Veränderung ist ähnlich tiefgreifend wie der Wandel von der Agrar- zur Industriegesellschaft.

Neue Lebenslagen und Lebenswege schaffen neue Identitätsmuster von Konsumenten und bringen neue Lebensstile und Verhaltensmuster hervor. Neue Trends entstehen dort, wo alte zerbrechen. Darauf müssen Unternehmen reagieren, wenn sie weiterhin für Konsumenten relevant sein wollen.

Wir möchten Ihnen in unserem Seminar Ursachen und Wirkungsweisen aufzeigen und erklären, warum die Moralisierung der Welt ein lang anhaltendes Phänomen und kein kurzer Trend sein wird. Hierfür stellen wir Ihnen neueste Ergebnisse aus einem multidisziplinären Pilotprojekt vor, dass neurologische Erkenntnisse ebenso wie sozio-kulturelle Einflüsse darstellt. Wir skizzieren, wie erfolgreiche Unternehmen auf diese Veränderungen reagieren und stellen Ihnen im Feld Produkt-, Marken- und Verkaufsinnovationen vor. Ferner erläutern wir, welche unternehmerischen Verhaltensweisen von diesen neuen Käuferschichten belohnt und welche bestraft werden.

Seminarablauf

09:30 Uhr

Persönliche Begrüßung im Amano Private Space Berlin

09:45 Uhr bis 13.00 Uhr

Dokumentation und Erläuterung der Moralisierung der Märkte

Neue Lebens- und Konsumstile in einem neuen Zeitalter

Präzision durch Marketing- und Markenbeispiele

Perspektiven

13.00 bis 13.30 Uhr

Fairtrade Erfrischungen und Snacks

13:30 Uhr

Trendwalk: Begleiteter Trendrundgang und Feldinterviews. Besuch erfolgreicher Shop- und Restaurantkonzepte. Gemeinsames Lesen der gestalterischen Sprache von Marken in deren Flagship-, Concept- und Pop-Up-Stores.

16:00 Uhr

Introspektion: Interviews mit Vertretern der kulturell Kreativen.

17:00 Uhr

Individuelle Gespräche im Szenelokal Sankt Oberholz und teilnehmende Beobachtung.

18:00 Uhr

Ende der Veranstaltung und Farewell

Seminarort

Amano Private Space im

Amano Design Hotel

Auguststr. 43, Ecke Rosenthaler Straße

10119 Berlin-Mitte

Seminartermin

11. September 2009

09:30 bis ca. 18:00 Uhr

Vorteile und Nutzen für Sie

Erweitern Sie Ihre Wirklichkeits- und Erfahrungsbasis.

Durch die Kombination von fundierter Theorie im Raum und experimenteller Praxis im Feld wird Ihnen bewusst, welche Veränderungen auf Sie und Ihr Unternehmen zukommen.

Gestalten Sie sich neue Kontaktkreise außerhalb Ihres Wirkungskreises.

Bei maximal zehn Teilnehmern, beschränken sich die Gespräche nicht auf die bloße Übergabe einer Visitenkarte.

Total-Immersion-Grundsatz.

Vom Seminarort, dem Amano Private Space, bis hin zu den Erfrischungen und Snacks, ist alles auf den Trend abgestimmt.

Als Zentrum nationaler und internationaler Mobilität erreichen Sie Berlin einfach, schnell und kostengünstig.

Kreativpool Berlin. Tagen Sie in der Stadt des Wandels schlechthin und lassen Sie sich von der Aufbruchstimmung motivieren.

Ihre Fragen beantworten wir gerne unter T 030/2345 5870