Im Themenbereich Contemporary Consumer Culture gehen wir darauf ein, zu welchen Veränderungen im Konsumverhalten die Glokalisierung und andere soziale Wandlungsprozesse führen. Wir beschreiben Trends, stellen Studien vor und führen Interviews mit Konsumenten. Wir betrachten Werbeformen und Konsumorte im Wandel und ordnen diese historisch ein, wobei für uns die Eröffnung des ersten Warenhauses den Beginn des modernen, industriell geprägten Konsums markiert. Wir analysieren Konsumentengruppen und Lebensstile und ihren Einfluss auf das Konsumverhalten.

Die Kritik der Konsumgesellschaft, die sich aus der Tradition der Frankfurter Schule entwickelt hat, betont die Fremdbestimmung des Konsums und die damit verbundene Aufgabe der Werbung, immer wieder neue Bedürfnisse zu schaffen und gleichzeitig den Schein von Konkurrenz und Auswahlmöglichkeit für die Konsumenten aufrecht zu erhalten. Die entschiedenen Sichtweisen der Frankfurter Schule über die Unterscheidung wahrer und falscher Bedürfnisse respektieren wir, teilen wir jedoch nicht. Für uns ist der Konsument der wahre Souverän, der unabhängig von Marketingkonzepten, Werbung und PR das Produkt aus seiner eigenen Perspektive heraus interpretiert, selektiert, nutzt und entsorgt.

Für das WS 2009/2010 entwickelte Dr. Ragnar K. Willer das Seminar "Gesellschaft und Transformation in Südostasien: Südostasien auf dem Weg in die Konsumgesellschaft". Den Seminarplan finden Sie hier.