Dr. Ragnar K. Willer hielt auf Einladung von Stephan Bohle (u.a. Futurestratey und Queen of Green) am 4. November 2009 vor Studierenden des IN.D. Institute of Design (Berlin, Hamburg, Düsseldorf) einen Vortrag zum Thema Guerilla Marketing in Theorie und Praxis. Neben den Inhalten des klassischen Guerilla Marketings wurden auch kulturelle Hintergründe (Culture Jamming, Counter Culture, Urban Art) diskutiert, die dazu führen, dass viele Unternehmen heute Guerilla Marketing als Möglichkeit betrachten, auf Augenhöhe des Konsumenten zu werben und dadurch Glaubwürdigkeit zu erzielen. Abgerundet wurde der Vormittag mit einem Trendwalk und der Besichtigung des Concept Lead Stores 4010 der Deutschen Telekom in Berlin-Mitte.
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